Packaging

PACKAGING

İnsanlar alışveriş yaparken öncelikle kaliteye, fiyata bakarlar ; bunun yanında birçok etken de vardır.Fakat, düşünün ki kimse kafasında nasıl bir ürünle karşılaşacağını bilemez. Bunun için gidip araştırma yapar ve öncelikle ürüne kendisini çeken şey şekil, görünüm, paketlemesidir. İşte sihir burada başlar, gidersiniz bakarsınız ilk farkettiğiniz şey görüntüdür. Sosyal alışveriş çılgınlığının en büyük silahı camekandaki reklamdır ve bu nekadar farklı nekadar enteresansa okadar sizi çeker.
Paketlemenin işi budur. Sizi alır en beklenmedik yanınızdan vurur, aklınızda olmayan şeyi bile size aldırır. Marka sahipleri bu yüzden görsel tasarıma servetler harcar ve bunu da en iyi paketlemeyle yapmaktadirlar. En ufak birşey bile mesela olur. Panasonic'in kullanmış olduğu bu kutu tasarımı sizi müziğin dünyasına en güzel göstergesiyle çekmek olmuş. Türünün güzel örneklerinden bence, bunu gördüğüm anda almak isterdim. Paketleme zihnimizde yapılan bir oyun gibi çok etkili bir oyun.

3. ödev yorumları

Fulya Erkut ' un yazısında belirtmiş oluduğu üzere hastane veya poliklinik denildiği zaman akla direk resimde belirttiği hemşire gelir. Buda güzel bir konumlandırma örneğidir.

Mustafa Doğruyol arkadaşımızın yazdığı makalede her araba firmasının yaptığı ayrıcalıklar kişilerin kafasında ayrı şekilde kalmaktadır. Bu o markanın kişiler tarafından unutulmaması demektir yani beyinlerine konumlandırılmıştır.

Ülgen Baycal arkadaşımızın blogunda anlattığı çikolata reklamının akılda kalılıcılığı konumlandırmaya iyi bir örnektir.

third one (positioning)

    Öncelikle düşünülmesi gereken pazarlama stratejilerine neden ihtiyaç duyulduğudur. Burda, çeşitli stratejilerle bir fikrin kafanıza konumlanmasını satrançla örneklendirmek istedim. Markalar başta fikirle doğar sonra bunu hedef kitleye sunmak için çeşitli yollar geliştirir. Bunu yaparken de en çok yararlandıkları görselliğe hitapdır, resim müzik video promosyon aklınıza ne gelirse. Aklınıza ne gelirse dedim farkındaysanız çünkü altta yatan gerçek amaç aklınıza nasıl olursa olsun konumlanmasıdır. Örneğin, Danone' nin ünlü bir reklamı vardı. "Sana göre süt bana göre çikolata" şeklinde bir reklamdı, işte bu tüketicinin zihnine konumalanmak için süper bir reklam; nedeni bu reklamı yapan kişi hedef kitlesini çok geniş olduğunun farkında olup bunu bir şaka tadında mükemmel bir reklama dönüştürmüş. Kimseyide ayırmamış nasıl görmek istiyosanız o fikriyle çalışmış. Bence konumlandırma budur.

Okuduğunuz için teşekkürler...